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总局二度发声调控治理综艺 暑期“炙烤”下综艺市场洗牌加剧

编辑:凯恩/2018-09-07 13:57

  对于节目方来说,要坚决制作积极向上的综艺,在创作上不要打泛娱乐化、炒星等擦边球,“政策的目的不是一刀切,是希望更好,很多综艺都乱七八糟,政策是帮你修正。”朱珠认为,好的综艺还是要交给市场检验。

  

  ▲《创造101》(图/官方剧照)

  一档档综艺宣布下架或延播,总局传来的《通知》也是一个接一个。

  根据证券日报报道,截至腾讯视频播出的《创造101》决赛夜,粉丝们为偶像在网络众筹总计达4000万元,但就在节目结束后不久,有选手粉丝群内部就爆出了“粉头卷款跑路喜提海景房”的传闻。

  而对于目前电视综艺和网综领域均面临原创乏力、题材同质化的问题,付晓岚也表示:“用户对网综质量的要求将越来越高,促使网综市场洗牌,低质内容将被淘汰,未来网综市场的马太效应将进一步加剧,内容题材也将更加多元。”

  ▲《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》(图/广电总局官网)

  事实上,粉丝集资应援等事件也让网络综艺陷入争议。

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  总局暑期二度发声,5部综艺下架或延期

  此外,激烈竞争下,需要在同题材大战中“突围”也是网综容易剑走偏锋的原因。“目前网综硬件远超软件,导致同质化现象严重,这样容易刺激部分网综打剑走偏门的擦边球,短期内难以解决。”沈萌对《每日经济新闻》记者表示。

  “被认为是“限综令”的政策导向,将为视频平台在网综领域的布局设计、研发、制作、运营、商业化方面提供明确的发展方向,而在未来,随着网综内容品质、流量和影响力等持续提升,其盈利模式和渠道将更加多元,商业化能力将进一步提升。”艺恩高级分析师付晓岚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

  暑期还未过半,笼罩在综艺头上的阴霾却越来越大。优酷《真相吧!花花万物》《周六夜现场》下架,湖南卫视《这!就是歌唱·对唱季》《中国好声音》延播,这些究竟是巧合,还是受到了政策影响?

  ▲《中国好声音》官方微博7月20日发布节目延期播出(图/官方微博)

  

  

  风雨欲来。7月26日,由优酷制作并播放的《想想办法吧!爸爸》发布节目调整通知,并宣布延期播出。

  

  据广电总局官网消息,7月18日,广电总局局长聂辰席会见中国联通董事长王晓初一行。聂辰席表示,网络信息技术和互联网的迅猛发展,给各领域各行业带来前所未有的深刻变革和严峻挑战,广播电视节目制作、传输、播出、监管等环节要顺应技术变革潮流,加快进行流程再造。坚持以人民为中心的工作导向,弘扬主旋律,传播正能量,巩固壮大主流舆论阵地。加强内容监管,进一步调控治理综艺娱乐、歌唱选拔、真人秀节目,坚决治理追星炒星、泛娱乐化和高价片酬问题。

  ▲广电总局局长聂辰席会见中国联通董事长王晓初一行(图/广电总局官网)

  不过,国海证券传媒行业分析师朱珠向《每日经济新闻》记者表示,“是因为宏观环境政策倡导主流价值观,但《明日之子2》《中国新说唱》等都正常播出”。

  过去一年,网综一时风头无两。一批超级网综的涌现打破了网综难盈利的质疑,头部网综如《热血街舞团》的招商额度甚至达到6.5亿元。在今年的爱奇艺世界·大会开幕演讲中,创始人龚宇表示将会在2018年倾尽全力做好网综。

  野蛮生长下,网综马太效应或加剧

  7月10日,国家广电总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》(以下简称《通知》),这则《通知》着重强调,综艺节目要传播正能量,保护青少年身心健康。

  “平台应该明确对这种粉丝集资投票行为表明‘不鼓励’的态度,发布公告呼吁粉丝理性支持偶像。另一方面,平台还可以通过监管选手来间接约束粉丝集资投票的行为,杜绝选手直接授意粉丝集资投票的不良现象。”北京市中闻律师事务所合伙人、律师王维维在接受《北京日报》采访时表示粉丝卷款跑路节目平台也应该承担相应的责任。

  近期,据广电总局官网消息,广电总局局长聂辰席在会见中国联通董事长王晓初一行时再次强调进一步调控治理综艺娱乐、歌唱选拔、真人秀节目,坚决治理追星炒星、泛娱乐化和高价片酬问题。在上半年综艺迎来春天之后,很可能将面临强监管。

  ▲《真相吧!花花万物》官方微博发布节目延期通知(图/官方微博)

  ▲《想想办法吧!爸爸》官方微博7月26日发布节目调整通知(图/官方微博)

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  其中,受影响最大的恐怕为优酷。《真相吧!花花万物》《周六夜现场》《想想办法吧!爸爸》均为优酷独播节目,除了官方回应的调整节目后期,《每日经济新闻》记者追问优酷方节目下架是否与政策有关,截止今日发前稿并未得到回复。

  据《新京报》统计,暑期档主要综艺有19部,包括《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《明日之子2》《中国新说唱》等。除《想想办法吧!爸爸》之外,目前遭下架或延期处理的有5部。

  ▲2018年7月27日日榜网综播放量排名(图/猫眼专业版)

  

  虽然目前《创造101》成员火箭少女的团综还在播出中,貌似没有受到影响,但之前爱奇艺由《偶像练习生》诞生的Nine percent男团团综《百分九少年》却一再推迟,甚至已经被挤出暑期档,爱奇艺官网显示暂定在9月底播出。

  每经记者 毕媛媛 实习记者 张春楠 每经编辑 温梦华

  在香颂资本董事沈萌看来,网络综艺近年来呈快速生长阶段,导致良莠不齐现象严重。“在电视频道资源有限、互联网播出渠道无限拓展后,为了应对恶性竞争,不断加大节目版权购买力度,这也就给部分质量不佳的内容流入市场提供了空间。特别是对于一些造星追星而导致青少凤凰娱乐(fh643.com)年价值观偏差的内容。”